"Hän voitti liian nopeasti": kuinka Djokovic räjäytti sopimuksensa Sergio Tacchinin kanssa
Novak Djokovic on yksi harvoista urheilijoista, jonka lahjakkuus on kirjaimellisesti ylittänyt hänen sopimuksensa puitteet.
Vuonna 2009, kun hän oli vielä vain haastaja maailmanvallan kruunulle, serbialainen solmi kymmenvuotisen sopimuksen Sergio Tacchinin kanssa.
Tavoite on selkeä: panostaa nousevaan tähteen, tukea häntä ja hyötyä hänen edistymisestään. Paitsi että Djokovic räjähtää... paljon nopeammin kuin odotettiin.
Hänen mestaruutensa kertyvät, tuotemyynti nousee pilviin. Useimmille merkeille tämä olisi siunaus. Mutta Sergio Tacchinille, pieneen toimijalle markkinoiden jättiläisiin verrattuna, serbin menestys muuttuu taloudelliseksi kuilukseksi.
Pelaaja voittaa liikaa, liian nopeasti, liian voimakkaasti: ja merkki ei pysty hoitamaan sopimuksessa sovittuja bonuksia.
Lopputulos: vain kahden vuoden jälkeen kumppanuus puretaan.
Välitön paluu: Uniqlo, sitten Lacoste
Djokovic ei pysy pitkään ilman sponsoria. Vuonna 2012 hän solmii sopimuksen Uniqlon kanssa, japanilaismerkin maailmanlaajuisen vision houkuttelemana.
Viisi vuotta myöhemmin uusi muutos: hän liittyy Lacosten riveihin, liittouma, josta tulee nopeasti yksi modernin tenniksen ikonisimmista kumppanuuksista.
Summa on huikea: lähes 9 miljoonaa dollaria vuodessa krokotiilin käyttämisestä.
Kaupallinen imperia 25 miljoonaa dollaria vuodessa
Tähän lisätään toinen tukipilari: hänen Asics-kenkänsä, sopimus, jonka arvioidaan olevan 4 miljoonaa dollaria vuodessa.
Laskemalla yhteen eri kumppanuuksiaan, Novak Djokovic saa nykyään noin 25 miljoonaa dollaria vuodessa sponsoroinnista, luku, joka sijoittaa hänet planeetan kannattavimpien urheilijoiden joukkoon kaikissa lajeissa.
Lue koko tutkimus tänä viikonloppuna
"Vaatimussota: kuinka vaatimusopimukset hallitsevat tenniksen liiketoimintaa". Julkaistaan 29.-30. marraskuuta 2025 viikonloppuna.
